Was ist Engagement-Rate-Rechner?

Ein Engagement-Rate-Rechner misst, wie aktiv Ihr Publikum mit Ihren Social-Media-Inhalten interagiert. Geben Sie Follower, Likes, Kommentare und Shares ein, um Ihre Engagement-Rate zu erhalten und sie mit Branchendurchschnittswerten zu vergleichen.

Die Formel lautet (Likes + Kommentare + Shares + Speicherungen) ÷ Follower × 100, dieselbe, die Meta und Hootsuite für einzelne Beiträge verwenden. Jede Plattform hat ihre eigene Skala: Auf Instagram gilt unter 1 % als schlecht, 1 bis 3 % als Durchschnitt, 3 bis 6 % als gut, über 6 % als ausgezeichnet, während TikTok und andere die Bereiche verschieben. Wähle oben deine Plattform und der Richtwert passt sich an. Diese Schwellen beziehen sich auf die Post-Rate, nicht auf den Account-Durchschnitt.

Anleitung

1. Geben Sie die Gesamtzahl Ihrer Follower auf der Social-Media-Plattform ein.
2. Fuegen Sie Engagement-Metriken hinzu: Gesamtanzahl an Likes, Kommentaren, Shares und Speicherungen fuer einen Beitrag oder Zeitraum.
3. Sehen Sie Ihren Engagement-Rate-Prozentsatz mit einem Benchmark-Vergleich (schlecht, durchschnittlich, gut, exzellent).

Wann verwenden

• Zwei Creator vergleichen, wenn deren Followerzahlen stark auseinanderliegen.
• Einem Sponsor zeigen, dass Ihre Reichweite Aktion erzeugt und nicht nur Zahlen.
• Herausfinden, welcher der letzten zehn Posts die Community wirklich erreicht hat.

Ergebnis

Ein Instagram-Beitrag mit 500 Likes, 42 Kommentaren, 18 Shares von einem Konto mit 10.000 Followern hat eine Engagement-Rate von 5,6 % — bewertet als 'Gut' auf der 1/3/6-%-Skala von Instagram.

Häufige Fragen

Sollte ich Impressions und Reach zur Engagement-Zahl dazuzählen?

Nein. Impressions und Reach zählen, wie viele Personen den Post gesehen haben, nicht wie viele reagiert haben. Engagement zählt nur aktive Signale: Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen. Eine Vermischung bläht die Zahl auf und macht den Vergleich mit Benchmarks unmöglich.

Ist Engagement-Rate über Reach besser als über Follower?

Beides hat seinen Platz. Über Follower erhält man einen stabilen, accountübergreifend vergleichbaren Wert. Über Reach korrigiert man, dass der Algorithmus den Post nur einem Teil der Follower anzeigt. Sponsoring-Verträge und die meisten Reportings nutzen standardmäßig die Follower-Formel, die auch dieser Rechner verwendet.

Was ist 2026 eine «gute» Engagement-Rate?

Instagram-Durchschnitte sind mit wachsenden Accounts auf 0,5 bis 1 % gefallen, während TikTok bei viralen Posts weiterhin 4 bis 6 % zeigt. Deshalb verwendet dieser Rechner Schwellen je Plattform: Instagram wird mit 1/3/6 % bewertet, TikTok strenger mit 2/4/7 %, statt einer einzigen Zahl für alles.

Warum sinkt meine Rate, je mehr Follower ich habe?

Große Accounts sammeln eine lange Schlange inaktiver Follower, die kaum noch Posts sehen. Der Nenner wächst schneller als der Zähler, der Prozentsatz fällt also, obwohl das absolute Engagement steigt. Das ist normal, achten Sie auf den absoluten Trend und nicht nur auf den Prozentwert.

Lässt sich das für LinkedIn oder X (Twitter) nutzen?

Ja. Die Formel ist plattformunabhängig. Auf LinkedIn zählen Sie Reaktionen, Kommentare und Reposts; auf X Likes, Antworten, Reposts und Bookmarks. Die Schwellen verschieben sich jedoch: LinkedIn zeigt dank engagierterem Publikum oft höhere Werte (2 bis 5 %).

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